Wat er wordt onderzocht
| Onderdeel | Bronnen | Typische bevindingen |
|---|---|---|
| Indexering | Search Console, crawl van de site | Pagina's buiten de index, dubbele pagina's, verkeerde canonicals |
| Techniek | Crawl, laadtijdmeting, broncode | Trage pagina's, kapotte links, ontbrekende redirects na een migratie |
| Structuur | Menu, URL's, interne links | Belangrijke pagina's diep weggestopt, geen pagina per dienst |
| Content | Pagina's naast zoekwoordenonderzoek | Dunne teksten, ontbrekende onderwerpen, titels zonder zoekvraag |
| Linkprofiel | Backlinkdata | Weinig verwijzende domeinen, links alleen naar de homepage |
| Concurrentie | Zoekresultaten per belangrijke term | Welk type pagina Google laat zien en wat daarvoor nodig is |
De uitkomst
Een bruikbare audit eindigt met een geprioriteerde lijst: per bevinding wat er aan de hand is, wat het oplevert om het op te lossen en hoeveel werk dat is. Een document van honderd pagina's met alle meetwaarden, maar zonder volgorde, blijft in de la liggen.
Na een migratie
Een verhuizing naar een ander CMS of domein is het moment waarop sites het vaakst verkeer verliezen. Een audit na een migratie kijkt vooral naar redirects van oude naar nieuwe URL's, verloren pagina's en veranderde titels. Wie voor de migratie een lijst van alle oude URL's bewaart, maakt het herstel veel eenvoudiger.
Doen of laten doen
Na de audit zijn er twee routes: de lijst zelf uitvoeren of met de webbouwer, of de specialist de uitvoering laten doen. Bij Romano Groenewoud is uitvoering in het CMS gebruikelijk, zodat de bevindingen niet alleen worden benoemd maar ook worden opgelost.
Hoe vaak
- Bij de start van een traject.
- Na een migratie, redesign of grote uitbreiding.
- Bij een plotselinge daling in Search Console.
- Verder eens per jaar, beperkt tot de onderdelen die veranderd zijn.