De drie maatstaven
| Maatstaf | Betekenis | Valkuil |
|---|---|---|
| Zoekvolume | Hoe vaak per maand op een term wordt gezocht | Hoog volume zegt niets over koopbereidheid |
| Zoekintentie | Wat de zoeker wil: informatie, vergelijken, kopen, een bedrijf vinden | Een informatieve term op een verkooppagina richten |
| Concurrentie | Welke sites nu bovenaan staan en hoe sterk die zijn | Alleen kijken naar een moeilijkheidsgetal uit een tool |
Intentie lezen in de zoekresultaten
De eenvoudigste manier om intentie te bepalen is de zoekterm zelf in Google intypen. Staan er vooral webshops, dan is de intentie kopen. Staan er vooral artikelen, dan zoekt men uitleg. Staan er vooral bedrijven met een kaart, dan zoekt men een aanbieder in de buurt. De pagina die men maakt, moet op het type pagina lijken dat Google al laat zien.
Long tail
Langere zoekopdrachten van drie of meer woorden hebben elk weinig volume, maar samen vaak meer dan de korte hoofdterm, en ze zijn specifieker. "Advocaat" is een brede term met veel concurrentie; "advocaat ontslag op staande voet Rotterdam" is een concrete vraag van iemand met een concreet probleem. Voor kleinere bedrijven zit de winst vaak in die long tail.
Van zoekwoord naar pagina
- Zoektermen groeperen die dezelfde vraag stellen.
- Per groep een pagina aanwijzen, bestaand of nieuw.
- De hoofdterm van de groep in de title, de h1 en het laatste deel van de URL.
- De overige termen van de groep natuurlijk in de tekst verwerken.
- Vanaf verwante pagina's intern naar die pagina linken.
Bronnen
Search Console laat zien op welke zoekopdrachten de site al wordt vertoond, vaak de beste bron om te beginnen. Tools als Ahrefs en de zoekwoordplanner van Google Ads geven volumes en ideeën. Bij kleine volumes zijn de getallen uit tools grove schattingen; de volgorde tussen termen is betrouwbaarder dan het precieze getal.