De onderdelen
| Onderdeel | Functie | Veel voorkomende fout |
|---|---|---|
| Sitemap | Lijst van pagina's die geïndexeerd moeten worden | Ontbreekt, of bevat pagina's met een redirect of noindex |
| robots.txt | Bepaalt welke delen crawlers bezoeken | Na livegang van een nieuwe site staat alles nog geblokkeerd |
| Canonical | Wijst de voorkeursversie van een pagina aan | Alle pagina's verwijzen naar de homepage |
| Redirects | Stuurt oude URL's door naar nieuwe | Ketens van meerdere redirects, of alles naar de homepage |
| Laadtijd | Snelheid op mobiel | Te grote afbeeldingen, te veel scripts van plugins |
| Gestructureerde data | Extra betekenis voor zoekmachines | Opmaak met ongeldige velden, of beoordelingen die niet op de pagina staan |
Een 404 is geen probleem
Een pagina die niet bestaat, hoort een 404 te geven. Een instelling die elke niet-bestaande URL naar de homepage doorstuurt, lijkt klantvriendelijk maar verwart zoekmachines: die zien dan duizenden adressen met dezelfde inhoud. Een goede 404-pagina met een zoekveld of links naar de hoofdrubrieken is beter.
Mobiel eerst
Google beoordeelt de mobiele versie van een site. Tekst die op mobiel verborgen zit achter tabbladen of uitklapblokken, telt mee, maar tekst die op mobiel helemaal ontbreekt niet. Een site die op een telefoon traag laadt of waarin knoppen te dicht op elkaar staan, verliest bezoekers voordat de rangschikking er iets mee kan.
Per CMS
- WordPress: plugins voor SEO, caching en vertalingen beïnvloeden elkaar, en een update kan instellingen terugzetten.
- Shopify: vaste URL-structuur met /products/ en /collections/, en dubbele productpaden via collecties.
- Magento: filters en sortering maken snel duizenden URL-varianten.
- Wix: beperkte controle over sommige technische instellingen, wel een eigen SEO-module.
Controleren
Search Console toont onder Pagina's welke URL's niet geïndexeerd zijn en om welke reden. Dat overzicht is het vertrekpunt voor bijna elke technische verbetering.